서울시립대학교 마케팅학회 PREAK 으로서 커피 프랜차이즈 커피베이와 <온라인 버즈량 증대를 통한 브랜드 인지도 제고 전략> 주제로 산학협력을 진행했습니다. 대외협력팀 팀원으로 커피베이 측에 산학협력 제안서를 보고하였고 산학협력을 체결하였습니다. 10~30대 초반을 타겟으로 커피베이에 대한 브랜드 인지도를 제고하고, 실효성 있는 마케팅 전략을 제시하였습니다. **”컵에(커베 : 커피베이), 마음을 따르다”**라는 슬로건 하에 ’상생’이라는 브랜딩 키워드로 방향성을 제시하였고, 커피베이 사회공헌활동을 바이럴 할 수 있는 IMC 전략을 제시하였습니다. 실무진 최종평가에서 최우수상을 수상하였습니다.
팀원 4명 / 기여도25%
- 커피베이 측에서 제시한 RFP 및 데이터 기반으로 커피 시장 리서치
- 커피베이 ESG 경영에 대한 자사 리서치
- 상생 가치를 중요시하는 MZ 타깃 분석과 소비자 인터뷰
- “컵에, 마음을 따르다” 슬로건 제안
- 인지, 경험, 확산 IMC 전략 제안
- PPT 자료 구성 및 제작 참여
[Preak]산학협력 제안서_커피베이.docx.pdf
[Preak] 커피베이 산학협력 OT 브리프 (1).pdf