서울시립대학교 마케팅학회 PREAK 에서 비건 가방 브랜드 코드그린과 산학협력을 진행했습니다. ‘지속 가능’ 패션 시장을 분석하고, Acquisition을 중심으로 퍼널을 분석하는 것이 목표였습니다. 또한 유입 과정에서 공략할 채널을 선정하고 유입, 서비스 이용(행동), 구매 각 단계별 소비자 행동을 분석해 인사이트를 도출하고 개선안을 제안하는 것이 주어진 과제였습니다. 산학협력 시, 실무진 평가에서 **대상(1위)**을 수상하였습니다. 산학협력 이후, 최종 결선 PT 에서 제시했던 개선안 2가지가 실제로 산학협력사 홈페이지 및 SNS 에 반영된 모습을 확인할 수 있었습니다.
- 실무진 평가표 (4팀)
→ 실제 홈페이지에 제안 사항이 적용된 모습 (추천 상품 카테고리 제시)
4팀 개선안 제안 2) 소비자 참여형 챌린지, 인스타그램 확산 게시물
→ 실제 인스타그램에 제안 사항이 적용된 모습 (#코드그린챌린지, 2021년 1월 게시)
팀원 4명 / 기여도25%
- 코드그린 측에서 제공한 Analytics Data를 분석, 인사이트를 도출
- 가방 소재 특성상 소비자마다 관심도가 다를 것이라는 가설을 제안하였고, 친환경 검색 키워드로 유입률이 높으며 이탈률이 낮은 데이터를 확인
- 유입 단계에서 확산할 수 있는 전략을 제시
- PPT 자료 구성 및 제작 참여